篮球与商业，NBA如何走向全球化？

篮球，这项起源于美国的运动，如今已经遍布全球，作为世界上最具影响力的篮球联赛，NBA（美国国家篮球协会）在商业化和全球化方面取得了举世瞩目的成就，本文将探讨NBA如何走向全球化，以及篮球与商业之间的紧密联系。

NBA商业模式的成功

1、门票收入：NBA各球队的门票价格按各赛场位置区的优劣远近由几美元到200-300美元不等，平均达到51美元02美分（相当于420元人民币），季后赛的票价较常规赛要高一些，门票收入分配如下：常规赛阶段，每场比赛的门票收入6%上缴NBA，客队不从门票收入中提成；季后赛阶段，每场比赛门票收入的45%（税后利润）上缴NBA。

2、电视转播权：NBA全球化推广，将市场扩大到全世界，从1992年“梦之一队”扬威巴塞罗那开始，标志着NBA正式走出美国，成为世界篮球的象征，每年都有上百个国家购买的NBA电视转播权，为NBA带来了丰厚的利润，近期NBA同3家电视网签定6年46亿美元的电视转播合同。

3、广告收入：NBA.com是美国首个为海外球迷提供特定语言的网站，NBA推出了各国官方网站，其广告收入五五分账，上个赛季，NBA.com/China每月的网页浏览量高达1.28亿，NBA球星代言各种运动品牌，收入不菲。

4、周边产品开发：NBA在周边产品的开发方面做得更加出色，包括制作球星纪念品、球衣、篮球等商品销售。

NBA走向全球化的策略

1、国际化球员：NBA拥有越来越多的国际球员，促进了NBA的国际化，从最早的迪瓦茨，到现在的诺维斯基、吉诺比利、姚明等，他们都在NBA中站稳脚跟，为NBA带来了更多的关注度和商业价值。

2、全球市场拓展：NBA在全球范围内推广篮球文化，通过电视转播、官方网站、社交媒体等渠道，让全球球迷了解NBA，关注NBA。

3、跨界合作：NBA与各大品牌、企业合作，推出联名产品、举办各类活动，进一步扩大商业影响力。

4、球队国际化：NBA在加拿大设有球队，如多伦多猛龙队，这有助于NBA在国际市场的拓展。

篮球与商业的紧密联系

篮球与商业之间的紧密联系体现在以下几个方面：

1、球星效应：NBA球星在商业领域具有极高的关注度，他们的代言、出席活动、参与商业合作等，为NBA带来了丰厚的商业利益。

2、媒体传播：篮球赛事的全球传播，让更多人了解篮球、关注NBA，从而带动商业市场的扩大。

3、球迷经济：篮球赛事的火爆，吸引了大量球迷，球迷消费为NBA带来了巨大的经济效益。

4、产业链延伸：篮球产业链的延伸，如篮球培训、赛事运营、周边产品等，为NBA带来了更多的商业机会。

NBA作为篮球领域的佼佼者，在商业化和全球化方面取得了显著成果，通过门票收入、电视转播权、广告收入、周边产品开发等商业手段，NBA实现了全球化发展，篮球与商业的紧密联系，为NBA带来了丰厚的经济效益，NBA将继续拓展全球市场，为全球篮球爱好者带来更多精彩赛事。